'정지' (精致, jīngzhì)라는 단어를 들어보셨나요? 중국에서 마케팅을 하시는 분들이라면 한 번쯤은 접했을 키워드일 겁니다. 중국 젊은 소비자들의 라이프스타일은 물론, 메이크업 트렌드까지 아우르는 단어가 바로 이 ‘징쯔(精致)’입니다.
‘징쯔(精致)’는 ‘정교하고, 섬세하며, 우아하고 세련된’이라는 의미를 가진 형용사입니다. 요즘 중국 소비자들은 자신의 삶을 표현할 때 이 단어를 자주 사용하고 있는데요. 그렇다면 이들이 말하는 ‘세련된 라이프스타일’과 ‘세련된 메이크업’은 구체적으로 어떤 모습일까요? 컨셉추얼이 진행한 소비자 인터뷰와 함께 살펴보겠습니다.
세련된 라이프스타일(精致生活)의 등장
2020년 전후, 중국의 1인당 GDP가 1만 달러를 돌파하면서 중국 소비자들의 소비관념에도 큰 변화가 생겼습니다. ‘세련된 라이프스타일(精致生活, 징쯔성훠)’트렌드는 중국 도시 중산층과 젊은 세대를 중심으로 빠르게 확산되기 시작했는데요.
이 트렌드는 단순히 물질적 풍요를 넘어, 삶의 질을 높이고 감성적인 세련됨을 중시하는 라이프스타일을 지향합니다. 패션과 메이크업으로 외모를 꾸미는 것을 넘어, 운동, 명상, 건강한 식습관 등 삶 전반을 가꾸는 데까지 관심이 확장된 것이죠.
특히, 샤오홍수(小红书)같은 중국 SNS 플랫폼을 통해 세련된 일상 컨텐츠가 빠르게 퍼졌습니다. 인테리어가 모던한 집 안에서 차를 마시거나, 건강식을 요리하거나, 산책과 독서로 시간을 보내는 모습이 자연스럽게 공유되면서, 젊은 세대들은 너도나도 ‘나만의 세련된 삶’을 가꾸는 데 열중하게 되었습니다.
샤오홍수 키워드 검색량에서도 알 수 있듯이, ‘세련된 라이프스타일’과 관련 게시물은 다양한 주제로 넘쳐납니다. 이는 단기적인 현상이 아니라, 젊은 소비자들의 트렌드로 자리잡았음을 보여줍니다.
연예인과 왕홍(网红), 그리고 세련됨에 대한 동경
중국 소비자들이 세련된 라이프스타일을 동경하게 된 데에는 SNS뿐만 아니라, 연예인과 왕홍(인플루언서)의 영향도 큽니다. 그들의 일상, 인테리어, 식습관, 뷰티 루틴이 공개되면서, 젊은 세대들은 ‘이상적인 삶의 모델’을 연예인을 통해 발견하고 빠르게 자신의 삶에 적용합니다.
메이크업 트렌드의 변화 : 정교함과 섬세함
메이크업 영역에서도 ‘징쯔’는 중요한 키워드로 자리잡았습니다. 과거에는 하얀 피부에 짙은 색조를 강조하는 티 나는 메이크업이 유행했다면, 지금은 자연스러우면서도 정교하게 완성하는 메이크업이 ‘세련됨’의 기준이 되었습니다.
‘세련된 메이크업(精致化妆)’은 과거와 대비해 디테일을 갖춘 화장법을 의미합니다. 내 피부 톤에 맞는 베이스 컬러를 골라내고, 섬세한 블렌딩과 색조 매칭을 통해 자연스럽고도 고급스러운 인상을 완성하는 것이죠.
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"모임 같은 데 가면 메이크업에 좀 더 신경 써요. 아이섀도우 레이어드나 속눈썹 연장까지 더 꼼꼼히 메이크업을 하죠. "
– 27세, 충칭 거주 탕샤오옌 (汤小燕), 컨셉추얼에서 진행한 중국 여성 메이크업 관련 인터뷰에서 |
메이크업이 단순히 외모를 꾸미는 행위에 그치지 않고, 자기 관리와 자기 표현의 중요한 일부로 여겨지고 있다는 점도 주목할 만합니다.
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“세련된 화장은 우아하고 자신감 있어 보이는 거예요. 단순히 화장만이 아니라 패션까지 신경 쓰면서 전체적인 인상을 만들어내죠. 차를 마시거나 고급스러운 공간에서도 자연스럽고 세련되어 보여야 해요. "
– 32세, 충칭 거주 쟈오샤 (赵霞), 컨셉추얼에서 진행한 중국 여성 메이크업 관련 인터뷰에서 |
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“세련된 여성이 되려면 메이크업부터 정교해야 해요.
매일 세련되게 화장하면 하루에 대한 자신감이 높아지고, 일에도 에너지가 넘쳐요. "
– 32세, 칭다오 거주 리쉬에메이 (李雪梅), 컨셉추얼에서 진행한 중국 여성 메이크업 관련 인터뷰에서
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‘세련된 라이프스타일’과 ‘세련된 메이크업’, 어떤 표현인지 감이 오시나요? 중국 2030세대의 추구미는 더 이상 외적인 아름다움만을 말하지 않습니다. 삶의 질을 높이는 것, 스스로를 가꾸는 것이 매력으로 여겨지고 있는 지금, 이 흐름을 잘 이해하고 마케팅과 영업에 활용한다면 훨씬 깊이 있는 접근이 가능할 것입니다.
Info.
글 | 노수빈 CM
이미지 제작 | 노수빈 CM
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