conceptual 님의 블로그

다인종 국가인 미국은 한국과는 달리 다양한 피부톤이 공존합니다. 미국에는 원래부터 다양한 피부톤을 가진 사람들이 많기 때문에, 하나의 ‘이상적인 피부색’보다는 각자의 피부에 어울리는 표현 방식을 더 중요하게 여기죠. 눈에 띄는 점은 백인이 다수를 차지함에도 불구하고, 밝고 하얀 피부보다는 오히려 태닝된 듯 건강해 보이는 피부 톤을 선호하는 경향이 뚜렷하다는 것입니다. 실제로 많은 셀럽과 인플루언서들이 본래 피부 톤보다 한두 톤 어두운 톤으로 피부를 연출하기 위해 브론징 제품이나 셀프 태닝 제품을 적극적으로 사용하는 모습을 볼 수 있습니다. 미국에서 피부는 단순한 베이스 메이크업의 개념을 넘어, 자기 정체성과 라이프스타일을 표현하는 수단으로 여겨집니다. 너무 하얗고 매트한 피부는 오히려 건강하지 못한 인..

짙고 매트한 립스틱이 유행하던 시절이 있었습니다. 할리우드 스타일의 강렬한 컬러와 매트한 립이 대세였죠. 하지만 최근 몇 년간, 립 메이크업 트렌드도 아이 메이크업과 마찬가지로 클린걸룩, 내추럴 메이크업, effortless 스타일에 영향을 받으며 변화하고 있습니다. 이제는 본연의 입술 색을 살리면서도 촉촉한 텍스처, 건강한 립을 완성시키는 것에 관심을 가지고 있습니다. 이 변화에 어떤 요인들이 영향을 끼쳤고, 어떻게 바뀌고 있는지 살펴보겠습니다. 진했던 립에서 점점 연해진 립 과거에 미국 소비자들의 두껍고 진한 메이크업을 추구하지만, 한국만큼 자주 수정 화장을 하지 않기에 오랫동안 메이크업을 유지하는 것이 중요했습니다. 이러한 이유로 묻어남이 없는 매트 피니쉬, 하루를 견딜 수 있는 지속력과 번지지..

20년이 넘은 오래된 브랜드가 쟁쟁한 경쟁력을 가진 신생 브랜드를 제치고 정상에 오르기는 쉽지 않습니다. 하지만 수십만 개가 넘는 브랜드 사이에서 그 상상을 현실로 가져온 브랜드가 있다고 합니다. 바로 중국의 프로야(珀莱雅, PROYA)입니다. 프로야는 2024년 상반기 영업이익이 50억 위안(한화로 약 1조 27억 원)으로 중국 뷰티 기업 중 최정상에 자리했습니다. 프로야(PROYA)는 컨셉추얼과 오랜 인연이 있습니다. 2018년 브랜드 혁신부터 2021년 오프라인 매장의 변신까지 4년간의 긴 협업을 해왔습니다. 프로야는 브랜드 혁신을 만들기 위해 기업의 운영 전략을 바로잡는 것에서부터 시작했는데요. 내부의 생각이 달라진 후 행동은 보다 빠르게 달라졌습니다. 해양 브랜드, 프로야기업 프로야의 전신인 브..

일본 최대 화장품 리뷰 사이트인 앗토코스메(@cosme)의 베이스 메이크업 제품 랭킹을 보면, 백화점 브랜드(데파코스デパコス)의 메이크업 베이스가 상위권을 차지하고 있습니다. 반면 한국의 대표 뷰티 쇼핑 플랫폼인 올리브영에서는 이러한 현상을 찾아보기 어렵죠. 일본에서는 ‘케쇼시타지化粧下地’, 줄여서 ‘시타지下地’라는 표현을 사용합니다. 시타지는 밑바탕, 준비나 기초를 의미합니다. 한국의 메이크업 베이스와 달리 일본의 시타지는 말 그대로 메이크업을 위한 기초공사에 가까운 개념이라고 할 수 있습니다. 컨셉추얼에서는 10대부터 40대까지 일본 여성 소비자를 대상으로 메이크업 제품 보유 현황과 사용 순서(루틴)를 조사한 적이 있습니다. 그 결과, 연령과 라이프스타일을 막론하고 대다수의 응답자가 시타지 제품을 가..

짙고 화려한 할리우드 셀럽들의 메이크업을 기억하나요? 2010년대에는 볼드하고 강렬한 메이크업이 대세였죠. 하지만 최근 몇 년간, 미국 메이크업 트렌드에 큰 변화가 찾아왔습니다. 자연스러움을 강조하는 ‘내추럴 룩’과 ‘클린걸 룩*’이 주요 트렌드로 자리 잡으면서, 이제는 본연의 아름다움을 살리는 노메이크업 메이크업** 스타일이 주류를 차지하고 있습니다.*클린걸 룩 (Clean Girl Look) : 건강하고 세련된 느낌으로 메이크업에서는 자연스럽고 혈색이 도는 꾸안꾸 스타일**노메이크업 메이크업 (No-Makeup Make up) : 마치 화장을 하지 않은 듯 자연스럽지만, 실제로는 정교하게 연출된 메이크업 변화의 시작 : 셀럽들의 영향력2016년, 배우 알리샤 키스를 비롯한 여러 셀럽들이 ‘노 메이크업..

한 때 중국 전역에서 쉽게 볼 수 있었던 왓슨스(Watsons)는 점차 영향력을 잃고 있습니다. 온라인 시장이 주도권을 잡으면서 오프라인 매장의 중요성이 낮아진 것일까요? 2020년 전후로 중국의 오프라인 뷰티 시장에는 새로운 변화의 바람이 불었습니다. '더 컬러리스트(The Colorist)', '와우 컬러(Wow Colour)'와 같은 오프라인 뷰티 편집숍이 등장하며, 중국의 신생 뷰티 브랜드들은 성장의 발판을 마련했습니다. 한국을 포함한 글로벌 브랜드들이 오프라인 시장에서 주춤하는 사이, 뷰티 편집숍은 5년 동안 로컬 브랜드들과 소비자를 연결하는 접점 역할을 해왔습니다. 소비자 또한 뷰티 편집숍을 통해 자유로운 테스트 쇼핑 경험을 쌓아가고 있습니다. 기존의 BA(Beauty Advisor)가 1:1..