conceptual 님의 블로그

※ 본 컨텐츠는 컨셉추얼이 [뷰티누리 - 화장품신문]에 연재하는 아티클입니다.➡뷰티노리에서 기사 확인하기📝   메이크업 미니멀리즘 시대, K-뷰티의 도전과 과제최근 글로벌하게 ‘스킨미니멀니즘’ 트렌드가 유행하고 있지만 미국에서는 ‘메이크업 미니멀리즘(Makeup Minimalism)’으로 정의하는 것이 더 정확한 관점이다. 매일 진한 메이크업을 하던 미국 소비자들 사이에서 더 자연스럽고 가벼운 피부 표현을 추구하는 노메이크업 메이크업(No Makeup Makeup) 트렌드가 확산되면서 메이크업 단계가 점차 간소화되고 있다. 이에 따라 더 적은 제품으로 더 효과적인 메이크업을 원하는 소비자들의 욕구에 맞춰 스킨케어와 메이크업의 하이브리드 제품에 대한 소비가 증가하고 있고, K-뷰티 브랜드들도 이 시장에서..

※ 본 컨텐츠는 컨셉추얼이 [뷰티누리 - 화장품신문]에 연재하는 아티클입니다.➡뷰티노리에서 기사 확인하기📝    아누아의 미국 시장에서의 성공 비결은?어성초의 영어 명칭은 Heartleaf다. 한국에서는 아누아의 어성초 제품 이전에 이미 여드름 등 민감한 피부에 좋은 성분으로 제법 알려져 있었지만, 미국의 소비자들에게는 난생 처음 들어보는 생소한 식물이었을 것이다. 그런데도 불구하고 아누아의 어성초(Heartleaf) 제품은 빠른 속도로 미국 시장에서 인기를 얻었다. 소비자의 기대치가 없는 것을 새롭게 설득하는 건 대단히 어려운 일이다. 과연 그 비결은 무엇이었을까? 많은 미국 소비자들의 인식 속에 이미 형성되어 있는 ‘K-beauty’에 대한 소비코드를 십분 활용한 것이 아누아 성공의 비밀이다. 한국..

※ 본 컨텐츠는 컨셉추얼이 [뷰티누리 - 화장품신문]에 연재하는 아티클입니다. ➡뷰티노리에서 기사 확인하기📝   미국 시장에서의 성공은 단순히 미국이라는 단일 시장에 국한되지 않는다는 데 더 큰 가치를 갖고 있다. 조금 과장해서 말하자면 미국의 뷰티 트렌드는 한국, 중국, 일본을 제외하고 거의 모든 국가에 영향을 미친다. 지난 십 수년간 K-뷰티가 중국에서 호황을 누렸음에도 중국을 벗어나 다른 나라로 그 영향력이 확산되지 않았다. 다른 나라의 소비자들이 중국의 뷰티 트렌드에 무관심했기 때문이다. 반면 미국의 경우는 다른 여러 산업군에서도 그러하지만 뷰티 부문의 소비 트렌드는 잡지, 뉴스와 같은 전통적인 미디어는 물론 뉴미디어인 SNS와 아마존 플랫폼 등을 타고 전 세계 소비자들에게 확산된다. 미국에서 ..