요즘 미국 MZ들 사이에선 ‘찐템 찾기’보다 ‘듀템(dupe item) 찾기’에 더 열광하고 있습니다. 듀프(dupe)란 원래 뷰티 업계에서 쓰이던 용어로, ‘duplicate(복제)’의 줄임말입니다. 고가의 인기 제품과 유사한 효과를 내면서 훨씬 저렴한 가격으로 판매되는 대체 뷰티 제품을 뜻하죠. 하지만 지금은 패션, 향수, 식품, 홈 굿즈까지 거의 모든 소비 카테고리로 듀프 문화가 확장되고 있습니다. 단순한 카피 제품이 아니라, 품질은 꽤 비슷하면서 가격은 몇 배 저렴한 ‘똑똑한 대안’을 찾는 소비 습관으로 이젠 단순히 트렌드가 아니라 이제는 문화, ‘Dupe Culture’로 받아들여지고 있습니다.
최근 이슈가 된 예시로는 룰루레몬의 비싼 의류 제품들이 아마존, 코스트코, 타겟에서 저렴한 가격으로 대체되는 ‘룰루 듀프 챌린지’가 유행했고, 심지어 룰루레몬 본사 직원들이 진짜와 듀프를 구별하는 밈 콘텐츠까지 등장했습니다. 그리고 올해 7월에는 룰루레몬이 코스트코를 듀프 제품으로 고소하는 일이 화제가 되기도 했습니다. 이제 듀프는 소비자들 사이에서 인정을 받으며 단순한 저렴이 대체재가 아니라, ‘찐템’을 이기는 합리적인 가성비템으로 여겨지고 있습니다.
트렌딩 중인 DUPE 컨텐츠
앞서 언급한 것처럼 듀프 문화의 중심에는 ‘뷰티’가 있습니다. 화장품은 사용감이나 컬러처럼 비교 지점이 명확하고, 실제 제품 간 기능 차이가 크지 않은 경우가 많습니다. 가격은 수십 달러 차이인데 효과는 비슷하다는 인식이 퍼지면서, 많은 소비자들이 굳이 고가 브랜드를 고집하지 않게 된 것이 듀프 문화에 큰 화력을 더했습니다. 또한, 이 현상이 미국 유투브, TikTok, Reddit 등 SNS에서 ‘샤넬 립스틱 듀프’, ‘디올 블러셔 듀프’ 같은 키워드가 유행하면서 수많은 유튜버와 인플루언서들이 ‘dupe review’, ‘dupe challenge’ 컨텐츠를 양산하며 인기를 끌고 있습니다.
미국의 DUPE 대표 브랜드 : E.L.F와 Colourpop
뷰티에서 듀프 제품이 인기 중인 지금, 가장 중심에 있는 브랜드는 E.L.F.입니다. E.L.F.의 Halo Glow Liquid Filter는 샬롯 틸버리(Charlotte Tilbury)의 Flawless Filter와 비교되며 “진짜 구분이 안 될 정도”라는 평가를 받았죠. 가격은 샬롯이 $49, ELF는 단 $14. TikTok에서는 “왼쪽이 샬롯, 오른쪽이 ELF인데 맞혀봐”라는 테스트 영상이 수십만 뷰를 넘겼습니다. 단순히 따라 만든 제품이 아니라, 저렴한 가격에 비슷한 퀄리티라는 감탄을 불러낸 제품력이 핵심이었습니다.
듀프 시장에서 또 다른 강자인 ColourPop은 브랜드만의 제품을 출시하기 보다는 듀프 위주로 빠르게 제품들을 출시합니다. Urban Decay, Fenty Beauty 등 인기 브랜드의 대표 컬러감을 재현한 아이섀도우 팔레트, 립 제품 등 빠르게 계속 내놓고 있죠. 출시 주기가 빠르고 가격이 부담 없는 만큼, 소비자들은 “일단 사보고 비교해보자”는 테스트 마인드로 접근하고 있습니다. 이 실험 정신으로 Z세대에게는 듀프 소비가 익숙해지고 재미있는 컨텐츠가 되고 있습니다.
결국 듀프는 더 이상 '비싼 브랜드의 아쉬운 대체품'이 아닙니다. '비슷한데 훨씬 싸고, 재밌기까지 한' 새로운 소비 방식으로 자리 잡았죠. 특히 뷰티 카테고리에서는 비싼 아이템과 비슷한 저렴한 아이템을 찾아 비교하는 것들이 젊은 세대 소비자들 사이에서 컨텐츠가 되고, SNS를 통해 서로 정보를 공유하고 추천하는 것을 반복하면서 점점 듀프 문화가 확산되어 가는 요즘입니다.
Info.
글｜나지현 CP
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